Una campagna pubblicitaria che promuove la sobrietà fa arrabbiare i commercianti

L’alleanza commerciale non si arrende. Martedì 21 novembre, questo sindacato ha chiesto il ritiro immediato della campagna pubblicitaria “Conserviamo le nostre risorse”, avviata dall’Agenzia per l’Ambiente e la Gestione dell’Energia (Ademe).

“Questa campagna non è né ‘divertente’ né ‘audace’.”stima Johan Petiot, direttore generale dell’Alleanza del Commercio, rispondendo alle osservazioni di Christophe Pichou, ministro della Transizione ecologica – sotto la cui supervisione cade Adem – che ha svelato questi siti in questi termini, il 14 novembre.

La rabbia del sindacato dei commercianti è legata soprattutto al film Durante il quale a “Distributore” Scoraggia il cliente dall’acquistare una nuova giacca. La campagna comprende altri due siti, nei settori del fai da te e dell’elettronica, che invitano i consumatori a noleggiare una levigatrice invece di acquistarne una o a procurarsi uno smartphone ricondizionato invece di uno nuovo.

Un settore in “crisi eccezionale”

Alla vigilia del Black Friday e del periodo degli acquisti di regali di Natale, questa campagna, ideata da Havas e finanziata da Adeem e dal Ministero della Transizione Ecologica, vuole promuovere… “sobrietà”In “Chiamare i francesi a farsi le domande giuste prima di acquistare”secondo un comunicato stampa.

“Sostenere il nostro modello sociale nel contesto del cambiamento climatico richiede una transizione verso una maggiore sobrietà e ci impone di trovare un percorso verso un’economia più circolare”.Lo ha affermato il ministro in un comunicato stampa in occasione del suo lancio.

Ma questi argomenti non hanno convinto i commercianti. “Qual è l’obiettivo di questa campagna? Finire di uccidere il business della moda?”“, chiede il signor Petio, ricordando che il settore sta attraversando una fase “Crisi straordinaria” per colpa di “Ostacoli al potere d’acquisto e calo dell’attività”. L’Unione si rammarica particolarmente di questi spot “Commercio maledetto” et al “Ci dimentichiamo di rafforzare gli impegni degli attori della moda a favore della trasformazione ambientale”.