Perché la Lidl attacca Leclerc

Il discount di origine tedesca Lidl si è scontrato venerdì in uno spot sui social media con il principale distributore alimentare francese E.Leclerc, accusandolo di “confrontare ciò che non ha rivali” per presentarsi come il marchio più venduto in termini di prezzo.

Lidl, che ha beneficiato molto meno di Leclerc delle preoccupazioni dei francesi per i prezzi elevati dei suoi generi alimentari, ha sottolineato un confronto tra i suoi cereali e quelli della prima fascia di prezzo dei suoi concorrenti.

Leclerc “ha fatto un passo avanti”

Liddell afferma che i semi meno costosi di E.Leclerc contengono “il 49% in meno di grano e il 40% in meno di cacao” rispetto ai propri. La compagnia di sconti si dice “disposta a fare qualsiasi cosa per offrirvi i prezzi migliori, ma senza farvi ingoiare nulla”.

Giovedì su BFMTV/RMC, il presidente di Lidl Francia, Michel Pirro, ha annunciato che E.Leclerc, che aveva “lanciato questi confronti, ha fatto un passo” che “non era mai stato fatto prima”, confrontando “prodotti di marche distribuite a prezzi più bassi”. . . “Anche se non sono prodotti paragonabili” dal punto di vista della qualità, ha detto. Per Olivier Duvers, esperto del settore della distribuzione, si tratta di “un nuovo episodio nella battaglia pubblicitaria tra Lidl e Leclerc”, che sta “raggiungendo livelli (di aggressività) mai visti prima”.

Contesto di forte concorrenza

Ciò avviene in un contesto di forte concorrenza tra i distributori, esacerbata dall’inflazione, che ha accresciuto l’interesse dei consumatori per i prezzi bassi, reali o percepiti. Il gruppo indipendente E.Leclerc, leader del settore con quasi un quarto del mercato, ha beneficiato di impressionanti guadagni di quota di mercato nel 2023.

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