Netflix perd des abonnés au premier trimestre, une première depuis plus de dix ans

La pandémie de Covid-19 e le restrizioni sui confini del mondo avaient gonflé les abonnements de Netflix, con 36 milioni di clienti supplémentaires nel 2020. Aujourd’hui, la guerre en Ukraine, notamment, occasionne une baisse du pour le s’attend à de plus grandes pertes dans les prochains mois.

La société américaine a perdu 200 000 abonnés dans le monde au premier trimestre de l’année Analyst 2022, par rapport à la fin de 2021. Netflix avait prévu de gagner 2,5 millioni di abonnés supplémentientaires – et – comptaes en corees en plus , mais a, au contraire, constaté une décrue ramenant son total à 221,64 millioni d’abonnements.

Le pionnier du secteur a expliqué que cette baisse était principalement liée à la hardé d’attirer de nouveaux abonnés dans toutes les régions du monde, mais aussi à la guerre in Ucraina, qui a entrasanction son, com en Russie.

Cette sospensione et « la diminution progressive du nombre d’abonnés payants russes ont entraîné une perte nette de 700 000 abonnements. Sans cet impatto, [le service aurait] 500 000 eu abbonamenti supplementari » par rapport au dernier trimestre, a précisé l’entreprise californienne dans son communiqué de résultats. Cette première baisse des abonnés depuis plus de dix ans a fait dégringoler, martedì 19 aprile, l’azione della plate-forme de streaming de 25 % dans les échanges éelectroniques dopo la clôture de la Bourse de New York.

Diversifier les sources de revenus

En tout, Netflix a réalisé 7,9 miliardi di dollari (7,3 miliardi di euro) di chiffre d’affaires de janvier à mars, soit près de 10% de plus qu’il ya un an, notamment grace à l’ augmentation du nombre d’abonnés sur un an (+6,7 %) et la hausse de ses tarifs. L’entreprise a dégagé 1,6 miliardi di benefici netti, un peu moins que le 1,7 miliardi del premier trimestre 2021.

« La perte d’abonnés de Netflix è très révélatrice pour une société qui n’a pass cessé de gagner des abonnés pendant une décennie entière »un vero Ross Benes, analista chez eMarketer. « Avec les abonnements en baisse, et des perspectives de croissance faibles, Netflix va divoir se reposer davantage sur des branch secondaires, comme les jeux vidéo o les produits dérivés pour tenter de faire croître ses revenus »at-il ajouté.

Après des années de conquête à grande vitesse d’utilisateurs, et de compenses dans les festivals, l’entreprise est bousculée depuis la fin de 2019 par des rivaux de taille, come Disney + et Apple TV +. «Nous savons que [la perte d’abonnés] est décevante pour nos investisseurs, mais nous sommes prêts à réagir. (…) C’est le moment de briller et de revenir dans leurs petits papiers »un déclaré Reed Hastings, cofondatore dell’impresa, qui projette pourtant une perte deux millioni di abonnés supplementaires au cours de la période d’avril à juin.

Netflix si occupa di investire nella produzione di contenuti per il terreno in cui non c’è più concorrenza, come se fossi un direttore finanziario e un anno in cui la croissance des dépenses allait devoir ralentir.

L’entreprise cherche aussi à diversifier ses sources de revenus comme le montre le rachat, en settembre, de son premier studio de jeux vidéo – un secteur très lucratif –, Night School Studio, una start-up californienne qui a créé le thriller surnaturel Oxenfree. En novembre, elle a lance plusieurs jeux mobiles pour ses abonnés, dont Certains inspirés de l’univers de la serie de science-fiction et d’horreur Cose più strane.

La problématique du partage des comptes

Mais le fait que de nombreux menages partagent leur compte et la concurrence accrue «Créent des ostacoli à [sa] brioche L’envol du streaming grâce au Covid avait masqué la réalité jusqu’à récemment », un égallement souligné Netflix. La société de Los Gatos, en Californie, estime qu’environ 100 million de foyers dans le monde riguardo al son service gratuito en utilisant le compte d’un ami ou d’un autre membre de la famille, dont 30 million aux Etats-Unis et al Canada.

Il partage des mots de passe entre foyers «affetto [la]capacità [de Netflix] investir dans des séries et des films de qualité pour [ses] membri “, un déclaré Chengyi Long, directrice de l’innovation produits de l’entreprise. Netflix è in grado di fare affari con le parti di identificazione.

« Nous devons juste faire en sorte qu’ils payent au moins en partie pour le service qu’ils adorent », un déclaré Reed Hastings. Al debutto a marzo, il gruppo a lancia di test e di paga sud-américains pour facturer à ses clienti l’ajout de profils supplémentaires à leur compte. La plate-forme prévoit d’installer ce système sur ses principaux marchés d’ici à un an. « On ne cherche pas à empêcher les gens de partager, mais on va vous demander de payer un peu plus pour le faire »un curriculum Greg Peters, il direttore delle operazioni.

Par ailleurs, l’entreprise veut continue à profiter d’un autre aspect du streaming, celui dit de «l’impegno», c’est-à-dire le temps passé par les utilisateurs à riguardo ai film e alle serie. De ce côté, cela va « très bien »un assicurato il codirecteur général Ted Sarandos, évoquant un film et une série à succès : « Il faut que nous ayons un Progetto Adam et un Bridgerton tous les mois pour que le service soit tout le temps à la hauteur des attentes. »

Piccola recensione, Netflix prevede désormais de proponer des abonnements moins chers, avec de la publicité, d’ici à un ou deux ans. « Il est clair que ça fonctionne pour Hulu »osserva Reed Hastings. « Si vous voulez l’option sans pub, ce sera toujours possibile. Si vous préférez payer moins cher et que vous tolérez les pubs, il y aura une offre pour vous aussi. »

Mardi, Netflix an assuré compter sur ces mesures, et des ameliorations de son service en général, pour « réaccélérer la croissance » de ses revenus. «Les gens adorent les films, les émissions de télévision et les jeux; l’Internet à haute vitesse et i televisori connessi con continui progressi nel mondo avec de plus en plus d’appareils connectés; e tandis que des centaines de millions de foyers payent pour Netflix, plus de la moitié des ménages connectés au haut débit ne le font pas encore, ce qui représente un énorme potentel de croissance future »nota dans un élan positif le géant du streaming.