Elon Musk lancia une OPA aussi politique qu’économique sur Twitter

54,20 dollari. C’est le montant très sérieux auquel Elon Musk a proposé de racheter les actions de Twitter… Mais c’est aussi un clin d’œil au cannabis, surnommé « 4/20 » en argot américain, en référence à l’habitude de fumer des joint à 4 h 20 de l’après-midi. Comme souvent avec le fondateur de Tesla et SpaceX, la flamboyance imprenditoriale côtoie la provocation potache, avec un art consommé du contre-pied. L’offre publique d’achat surprise, lancée jeudi 14 avril par l’homme le plus riche du monde, a plongé le monde des affaires et des médias – et Twitter – dans un moment d’excitation aux accents surréalistes. La manœuvre capitalistique ostile suscite d’autant plus de conjectures qu’elle comporte, outre son volet économique, une importante dimension politique.

Twitter « ne prospérera pas ni ne remplira a mission sociétale [de liberté d’expression] dans sa form actuelle », un expliqué M. Musk dans une lettre adressée au conseil d’administration. Avant de lancer, avec son aplomb habituel : « Twitter è un potenziale eccezionale. Je vais le realiser. »

Il premio proposto da Elon Musk dans son offre publique d’achat valorizza à 46 miliardi di dollari (42,3 miliardi di euro) l’impresa non possiede il 9% del capitale. L’acheteur est donc prêt à débourser un «premio», c’est-à-dire une bonification de 21% par rapport au cours d’ouverture du titolo jeudi, et de 54% par rapport à celui du 28 janvier, date à laquelle il a discrètement commencé à investir dans Twitter, jusqu’ à devenir son premier actionnaire. Ce raid à bas bruit a été révélé le 4 avril dans des documents du gendarme boursier américain. Pris au dépourvu, i dirigenti di Twitter ont alors proposé au nouvel actionnaire d’entrer au conseil d’administration, avant que l’intéressé ne, le 11 avril, dans un nouveau rifiutano un colpo di scena. C’était en fait probablement une tactique pour avoir les mains plus libres juridiquement.

« Je ne joue pas au jeu classique des allers-retours », preferenziale « aller directement au ma », explique aujourd’hui Elon Musk au consiglio d’amministrazione, dans sa lettre annonçant son OPA inamicale. Dans la foulée, le réseau social an annoncé qu’il allait « Esaminatore con attenzione » l’offrire.

Un réseau social encore déficitaire

Twitter est, bien plus que les autres réseaux sociaux, une cible ateignable, parce qu’il est dans une situation économique bien plus précaire que Facebook (2,9 miliardi di utenti), YouTube (groupe Alphabet-Google, 2′ miliardi di utenti ) o TikTok (1 miliardo di utilizzatori). Son chiffre d’affaires rappresenta 5 miliardi di dollari nel 2021, quindi una parte del mercato della pubblicità in linea d’ambiente 1%, selon l’agence Insider Intelligence. Malgré près de 220 milioni di utenti attivi quotidiani, l’impresa n’a jamais trouvé une réelle stabilité financière, et n’est toujours pas affittabile. Sa Croissance a ralenti ces derniers mois, et son modèle économique, basé presque Exclusivement sur la publicité, un été touché par la crise liée à la pandémie. En 2021, malgré une remontée de 37% de son chiffre d’affaires, l’entreprise perdait encore 221 milioni di dollari.

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