Luglio 3, 2022

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McDonald’s se ritirarsi entièrement de Russie

L’enseigne aux arches dorées va disparaître des paysages urbains russes. McDonald’s in effetti annoncé, lunedì 16 maggio, in una decisione di lasciare la Russia. La communication du géant américain a pris la form d’un Courrieré par son PDG, Chris Kempczinski à la « Global McFamily ». L’occasione di rappeler che il leader mondiale del fast-food è installato dans ce pays il ya trente-deux ans. La première ouverture très médiatisée d’un établissement place Pouchkine, à Moscou, en janvier 1990, dans ce qui était encore l’URSS, avait suscité une forte affluence de clients désireux de USA » s’offir premier Tout un symbole de la fin de la guerre froide.

Depuis le déclenchement de l’invasion de l’Ukraine par les troupes russes, le 24 février, McDonald’s, come de nombreuses entreprises étrangères, était confrontée à la question de l’attitude à adopter. Fin février, l’enseigne de restauration rapide a suspendu ses activités en Ukraine puis le 8 mars, elle a décidé de faire de même en Russie. Elle expliquait alors fermer temporairement les portes des Restaurants en place. Une price de position qui touchait les établissements qu’elle détient en propre.

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Habituellement, la strategia di sviluppo internazionale di McDonald’s riposa in priorità su un modello di franchising. Toutefois, en Russie, l’entreprise americaine a déployé à grande échelle ses propres établissements. Sur les 850 ristoranti qu’elle revendique dans ce pays, moins de 20% seraient entre les mains de franchisés. Ces derniers ont donc parfois fait le choix de ha continuato l’attività malgré la price de position de la maison mère. L’était donc encore possible de consommer des Big Mac en Russie.

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En mars, « nous gardions espoir que la paix revienne vite dans la région », souligne M. Kempzinski, dans son courrier. Las, deux mois plus tard, le géant americain franchit une nouvelle étape. Son intention est maintenant de démonter entièrement l’enseigne aux arches dorées sur l’ensemble du territoire russe, de Saint-Petersbourg a Moscou, en passant par Nijni Novgorod et Vladivostok, et d’arrêter toute d’arte de menus commercial de menusD. La gardera toutefois la proprieté de la marque. L’impresa afferma en conséquence mettre en vente l’ensemble de ses ristoranti e assicura la remunerazione più di 60 000 salari e jusqu’à la transazione.

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La tassa comprende tra 1,2 e 1,4 miliardi di dollari

Ce retrait d’un pays maggiore, qualifié de première dans l’histoire de l’entreprise, a un coût. La stima di McDonald’s qu’il devra inscrire dans ses comptes une charge comprende tra 1,2 e 1,4 miliardi di dollari (1,15 à 1,34 miliardi di euro). Dans le communiqué financier publié en avril portant sur l’activité du premier trimestre 2022, le géant America avait chiffré à 27 milioni di dollari (25,9 milioni di euro) le coût des salaires et autres versements dus aux aux fours deeurs la suspension de son activité en Russie et en Ucraina sur cette période. A cela, venait s’ajouter un montant de 100 milioni di dollari (95,9 milioni di euro) liés aux pertes dans la chaîne d’approvisionnement.

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