San Marina, Kooka, Camaïeu, Pimkie… Come spieghi il massacro dei negozi di prêt-à-porter?

I 163 negozi di Saint Marina in tutta la Francia hanno abbassato il sipario sabato, mentre il tribunale commerciale di Marsiglia (Bouches-du-Rhône) ha posto il marchio in liquidazione giudiziaria lunedì 20 febbraio. Dopo Kookaï, André, Camaïeu o anche Pimkie, l’elenco dei marchi prêt-à-porter che rifiutano è ancora più lungo. In questione: l’inflazione, il costo degli affitti, le ripercussioni della crisi sanitaria, ma non solo.

Anche i marchi che stanno scomparendo hanno perso la trasformazione digitale. “Hanno mancato diversi controlli, il primo dei quali è l’azione comunitaria, perché un buon marchio è soprattutto un marchio con una comunità forte. I social network sono essenzialianalizza Yann Revualan, presidente della Federazione del prêt-à-porter femminile.

Le boutique di lusso stanno molto meglio

Al contrario, i negozi di fascia alta non risentono della crisi. “Sono sei o sette anni che pensiamo a una strategia digitale importante. Devi delineare il tuo marchio e renderlo desiderabile e comunicarlo in quel modo.afferma Isabelle Guichot, amministratore delegato del gruppo SMPC, che possiede Maje privatamente. Nel pieno della crisi del prêt-à-porter, la sua collezione registra un volume di vendite record nel 2022.