Le vendite di Lvmh hanno superato i 64 miliardi di euro nel 2021, nonostante la crisi legata al Covid-19

Nonostante la pandemia, il Gruppo LVMH, guidato da Bernard Arnault, persegue la sua strategia di espansione e diversificazione. Più che mai, ha i mezzi. Nel 2021, dopo un balzo delle vendite del 44% rispetto al 2020, a 64,2 miliardi di euro, tenendo conto dell’integrazione di Tiffany & Co, il gruppo ha generato 13 miliardi di euro in contanti. O l’equivalente dell’acquisizione del sito da parte della gioielleria di New York un anno fa. “La crisi del 2020 è solo un brutto ricordo”Jean-Jacques Guyonni, Chief Financial Officer di LVMH, ha dichiarato giovedì 27 gennaio durante la presentazione dei risultati annuali.

Lo spot numero uno al mondo di beni di lusso avrà una serie di aperture nel 2022. A Parigi, il 3 marzo, Christian Dior aprirà le porte di 30, rue Montaigne. Il negozio storico della maison haute couture ha chiuso quasi tre anni fa a causa di giganteschi lavori di ristrutturazione e ampliamento. Questo peso massimo della moda di LVMH – i suoi marchi di abbigliamento e pelletteria generano 30,8 miliardi di euro di vendite – gestirà un mega store, un museo, un ristorante e una lounge lì per accogliere i suoi clienti VIP.

Entro la fine del 2022, Bernard Arnault avrà inaugurato un altro ampliamento che è stato realizzato a caro prezzo. Negozio Tiffany & Co. a New York. Un orafo americano che ristruttura il suo edificio storico in V^e Avenue dall’inizio dell’anno 2020. Il marchio, fondato nel 1837, ha fatto rivivere la sua gamma. Nell’estate del 2021, per le strade di New York e Los Angeles, una campagna pubblicitaria assicurava alle giovani donne che il marchio non aveva più nulla a che fare con il marchio che le loro madri amavano. “Non Tiffany tua madre”Ha sottolineato il suo motto.

“Voglia di divertirsi dopo aver salvato”

Poi il brand ha chiamato nuovi ambassador: le cantanti Beyoncé e Jay-Z incarnano la nuova campagna “About Love”. Ma anche Pharrell Williams: il rapper americano ha partecipato alle sfilate di Kenzo e Chanel, dal 23 al 25 gennaio a Parigi, indossando occhiali da sole Tiffany in oro circondati da 61 diamanti.

Brand Revival è sotto esame da parte di tutti gli analisti finanziari. Perché LVMH ha speso 13,3 miliardi di euro per permettersi il gioielliere. Inoltre, secondo Jie Zhang, analista finanziario della società indipendente AlphaValue, le vendite di anelli, diamanti e altri braccialetti hanno resistito alla crisi causata dalla crisi legata alla pandemia di COVID-19. Le vendite di Bvlgari, Hublot e altri marchi di orologeria e gioielleria LVMH sono aumentate del 40% rispetto al 2020, grazie in particolare ai clienti asiatici e americani. Anche il suo rivale Richemont ha approfittato di questi forti venti. Il proprietario Cartier e Van Cleef & Arpels hanno visto le sue vendite aumentare del 32% nell’ultimo trimestre del 2021.

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