Il brand preferito dai francesi non è né Decathlon né Leroy Merlin: scopri chi ha rubato loro la scena nel 2023

Una piccola rivoluzione nella classifica dei brand preferiti dai francesi. indagare dentro Gabinetto del Partenone EYqui a devoilé ses résultats ce Mardi 4 aprile, montre que c’est desormais Action, enseigne discount presentato in Francia depuis 2012, which detrône la marque de magasins de sport de sa premiere place, qu’elle avait for habitude de se disputer avec Leroy Marilyn.

Potere d’acquisto come preoccupazione

Per Ernst & Young, l’inflazione gioca un ruolo importante nella classifica di quest’anno. In questo contesto senza precedenti, il 40% delle famiglie intervistate ha affermato di dare priorità al proprio potere d’acquisto: questo è 9 punti in più rispetto allo scorso anno – A discapito della sicurezza/salute e dell’esperienza/tipo piacere. Meglio, Questo movimento può essere letto in tutte le fasce di età e di reddito – Anche se è meno evidente per le famiglie con redditi superiori agli 8.000 euro mensili.

Un contesto che avrebbe potuto spingere il brand discount olandese al primo posto della classifica. Nel 2022 Banner sarebbe arrivato terzo. Quest’anno il “fan rate” misurato da EY-Parthenon è del 46%, molto più avanti di Decathlon che arriva al 42,5% e di Leroy Merlin (39,9%).

primi 10

Per EY, il segreto commerciale sta nel “tasso di penetrazione dei francesi (L’80% degli acquirenti di articoli di tutti i giorni va su Action, +4 punti nel 2022 (tasso di intolleranza del cliente “e in”)Il 57% dei clienti di Action afferma di apprezzare il marchio, +8 punti). “

Per il resto della classifica, poi, dietro Action, Decathlon e Leroy Merlin troviamo McDonald’s in fondo al podio seguito da Fnac, Amazon, Picard, Ikea, Leclerc e Histoire d’Or al decimo posto.