Gennaio 20, 2022

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Come trova le idee del suo marchio il creatore di “napaqaro” di Buffalo Grill

Oliver Oroi, scrittore e creatore di centinaia di marchi, ha creato in pochi giorni il nome “napaqaro”.

Sembra semplice e chiunque può accedervi. Tuttavia, creare un marchio richiede molto lavoro, molta ricerca, una buona dose di creatività… oltre a un po’ di distacco dalle reazioni delle persone.

Ce lo spiega Olivier Oroy, scrittore e anche onomaturge (creatore del marchio) che ha appena inventato il marchio “napaqaro” per Buffalo Grill Group. Un nome che viene spesso commentato e ridicolizzato sui social, anche se alcuni internauti non capiscono che a portarlo sarà solo una persona giuridica, vari marchi (Buffalo Grill, Courtepaille) conservano il loro nome storico.

Una reazione che non sorprende il suo creatore, abituato a questo tipo di reazione.

“Quello che si dice su Twitter conta poco, pensa Olivier Oroi. C’è una legge umana che mi sembra universale: una volta che fai qualcosa di nuovo, viene rifiutata. Così è stato per Amen di Thierry Mugler, Twingo by Renault. , e questi nomi hanno avuto successo però.”

Napaqaro è un’interpretazione fonetica della “tovaglia” che simboleggia i vecchi ristoranti e bistrot francesi. Ecco come funziona un designer di marca.

“È successo molto velocemente con Buffalo Grill, mi hanno chiamato un mese fa con specifiche precise: volevano conciliare rispetto della tradizione e modernità”, racconta Olivier Oroy.Tra 350 e 400 marchi, ne ho scelti una ventina (nomi anglofoni, marchi con numeri). …) L’ho regalato a Jocelyn Olive che ha scelto Napagaroo. L’idea era di scrivere una parola tradizionale come un messaggio di testo per oscurarne un po’ il significato.”

Secondo l’onomataturgo, i marchi con un significato nascosto (relativo al napaqaro) sono ben ricordati dal grande pubblico.

“Quando le persone scoprono che si tratta di una ‘tovaglia a scacchi’, trovano interessante afferrare il trucco e improvvisamente lo ricordano”, dice.

Vebus da Versailles

Il creatore cita l’esempio dell’autorità degli autobus di Versailles che si chiamava SVTU (Société Versaillaise de Transport Urbain) che fu ribattezzata Phébus su suggerimento di Olivier Uroi. Phébus, la versione latina di Apollo, il dio sole, per gli autobus urbani del Re Sole.

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In vent’anni, questo letterato ha creato centinaia di marchi godendosi le parole.

“Ho l’atavismo, mio ​​nonno paterno era un eroe di Scarabeo, e l’altro mio nonno era un campione di cruciverba, spiega. Quando vedo una parola, vedo subito i suoi anagrammi. Quando leggo Reno per esempio, vedo immediatamente Laurent e Naturelle .”

Fu per fare un apprendistato quando lasciò la Scuola di Comunicazione di Silsa che creò il suo primo marchio.

“Dovevamo trovare un nome per i calzini Olympia per bambini”, ricorda. che è caduto molto.”

Esci, ascolta le persone che parlano, immagina le borse – come hanno fatto altri fotografi con Flunch (pranzo veloce) o Swatch (Swiss Made Watch) – e immergiti in privato in dizionari e atlanti (ne possiede 300) … Anche Olivier Auroy usa queste diverse tecniche inventare marchi.

Pepsi, Nokia, Volvo, Cadillac…

Molti segni sono stati trovati in passato estraendo parole, ad esempio, nei dizionari latino e greco. Come Pepsi (“digestione” in latino), Volvo (“I roll” in latino) o anche Valeo (“forza”, sempre in latino).

“Ho anche cercato in un dizionario swahili per trovare lo strano suono del succo di frutta”, dice.

Ma si sforza sempre di cercare di escogitare una parola che abbia un senso.

“Non sono d’accordo con quella citazione di Shakespeare ‘quella che chiamiamo una rosa, con qualsiasi altro nome avrebbe un odore così buono'”, ha detto, “Penso che il significato di una parola abbia un effetto sulla nostra percezione”.

Anche i nomi di luoghi o personaggi sono ampiamente utilizzati dai marchi. Nokia è quindi il nome di un fiume finlandese, Tiscali l’isola della Sardegna e Cadillac è il nome dell’esploratore francese Antoine de Lamothe Cadillac che fondò la città di Detroit a cui appartiene la casa automobilistica.

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Ma se creare marchi sembra divertente, è anche una pratica sempre più rischiosa.

“Ci sono milioni di marchi registrati oggi all’INPI, e quasi l’intero dizionario è stato preso, assicura Olivier Oroi. Ecco perché oggi bisogna creare parole o mostrare più audacia”.

Le startup sono anche molto affezionate a marchi originali o interessanti.

“Per le giovani donne che stavano realizzando un marchio di abbigliamento sostenibile per bambini, ho suggerito ad esempio ‘Perpète’. Questa parola di solito ha una connotazione negativa, ma a loro è piaciuta molto”.

Nonostante tutti i suoi successi, il Creatore ammette anche il fallimento o si rammarica della mancanza di certe idee. Come è il caso di una banca italiana con sede a Roma che lo ha contattato.

“Volevano un nuovo nome per la holding Banco di Roma, e io ho fatto diverse proposte per loro ma quella giusta è venuta dall’interno: Capitalia. C’è stata l’idea di Capitale, capitale per Roma e per l’Italia. Sono state davvero le palle quando non ci pensi.”