Ottobre 1, 2022

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Boudée per i clienti, la chaîne Domino’s Pizza se ritirarsi dall’Italia

Antonino Galofaro (a Roma), redatto da Gauthier Delomez

C’est un départ symbolique de l’Italie : celui de la chaîne américaine Domino’s Pizza, implantée depuis sept ans dans la Botte. Il franchising n’a pas réussi à “conquérir” les clients au pays de la pizza. C’est le cas à Rome, où ces Italiens rencontres par Europe 1 ne rimpianto pas l’enseigne.

RAPPORTO

Elle n’a pas réussi à conquérir le cœur des italiani. La franchising de pizze Domino’s, implantée depuis sept ans dans la Botte, va quitter le pays. Una partenza simbolica dal Paese Pizza et qui se fait dans l’indifférence générale de la popolazione, comme à Roma. Dans une rue derrière le Vatican, a restaurant de l’enseigne s’y found, mais il était déjà boudé par les Italiens du quartier. “J’en avais entendu parler oui, mais je n’y suis jamais allé”, concède Francesco, l’un d’eux au micro d’Europe 1.

Dépassée par la concurrence des pizzerie tipiche

Michael a lui déjà mangé une pizza de la marque américaine, mais à l’étranger. Pour lui, il était hors de question de trahir la pizza italienne qui n’a, selon lui, aucun concurrent. “Versare inizio, su l’appelle ‘pizza’, pas ‘Domino’s Pizza’. Et la pizza, c’est la pizza, point !”, s’enthusiasm-t-il.

Ristorante non loin de l’ancien américain, il ya d’autres vendeurs de pizze “al taglio”, à la coupe, typiques de Rome. Fabrizio partecipa al suo tour et n’est pas du tout surpris de la bankruptcy de Domino’s Pizza en Italie. “Faire une pizza ananas, faire une pizza un peu bizarre… C’est comme si je mangeais de la carbonara faite par des Américains… Je suis dans le temple de la carbonara à Rome”, afferma-t-il. Comme la chaîne le dit elle-même, Domino’s Pizza n’a pas réussi à conquérir les clients “exigeants” dans la patrie de la pizza.

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